Медиа-микс (медиамикс ) - план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании. Медиа-микс - содержание рекламной кампании, выделение финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании.

Под медиамиксом принято понимать размещение рекламных материалов сразу в нескольких СМИ и, как правило, под типовым набором медийной активности в СМИ (медиамикс), понимается комбинация «ТВ, Радио, Пресса, Наружка». Эффективность медиа-микс заключается в том, что используя его, можно получить синергетический эффект. В реальности медиамикс как правило призван решать единую рекламную задачу и в этом смысле медиамикс - есть средство комплексной маркетинговой коммуникации с клиентом.

Цель медиа- микс – получение не просто возможно большего эффекта от рекламной кампании.

Задача Медиа-микс : Одновременное использование различных рекламных средств позволит:

• увеличить охват целевой аудитории;
• усилить воздействие на ее представителей.

• желанием получить синергетический эффект – суммарное и взаимно влияющее воздействия рекламы на различных типах медианосителей;
• недостаточным охватом целевой аудитории одним типом медианосителей;
• присущими определенным типам медианосителей специфических свойств (музыкального фона, зрительного эффекта, возможность неоднократного прочтения для печатных СМИ и интернет-СМИ и т.д.).
• экономией средств, когда вместо задействия ТОП-овых медианосителей, сопоставимый по числу контактов охват аудитории можно получить, большим числом медианосителей, экономя на затратах.

Итогом медиа-микса является синергетический эффект - эффект взаимодействия скоординированных (интегрированных) маркетинговых и рекламных действий разного типа, объединенных одной целью, благодаря чему общий эффект воздействия может превышать сумму воздействий каждого из них в отдельности (1+1 больше 2х). Является одним из способов увеличения эффективности продвижения товаров.

Например, в рамках медиа-микса, одной кампанией можно с помощью газет донести до потребителей рациональные доводы, с применением телевидения - воздействовать на них имиджевой рекламой. Одновременно с этим через специальную прессу и интернет можно воздействовать на подготовленную часть населения, на обеспеченную часть ЦА можно воздействовать через рекламу на радио в автомобильные часы и транзитную рекламу, размещаемую в ритейле "престижных" квартов. Медиа-микс позволяет воздействовать на одну и ту же аудиторию в разное время с использованием различных медиа носителей. Например, как уже отмечалось ранее, с помощью телевидения можно ознакомить ЦА с предложением и закрепить знание с помощью коммуникации с применением радио рекламы. По результатам исследования, проведенного группой Statistical Research Inc. (SRI), радиореклама может усилить влияние телевизионных рекламных роликов, виденных целевой аудиторией прежде.

В процессе планирования медиа-микса, однако, необходимо иметь в виду, что простое сложение охватов или частоты различных маркетинговых носителей невозможно ввиду специфики их воздействия. Использование того или иного медиа-микса должно быть оправдано. Необходимо выбирать рекламные носители и СМИ наиболее соответствующие целям и задачам конкретной рекламной компании. Микс из случайных медиа или слишком большой набор различных медиа приведет к нерациональному расходованию бюджета.

Бывает, что заготовки для альбома под рукой не оказалось. Что делать? Бежать в магазин или сделать самой? Хочу вам показать, как быстро и легко можно создать мини-альбомчик с нуля, имея только переплетный картон и желание творить!

Мне очень нравится работать с красками и спреями, поэтому решила, что он будет в стиле микс-медиа. Для своего альбома я взяла набор тильдовской бумаги из старой коллекции (очень её люблю) и не использовала заготовку, так как хотелось показать, как её можно сделать вручную.

Ну что.. поехали!

Список материалов:

• переплетный картон или пивной картон, желательно 2-3 мм (я покупаю его большими листами в художественных магазинах)
• бумага для скрапбукинг 3 листа размер 30х30 см
• ножницы
• шаблон альбома распечатанный на принтере
• крупнозернистая наждачная бумага
• белая акриловая краска
• текстурная паста
• маски и трафареты
• краска-спрей
• мастихин
• штампы
• чернила
• кисточка
• установщик люврсов или crop-a-dile
• кольца для альбома или вощеный шнур
• люверсы
• украшения

Распечатываем и вырезаем шаблон для альбома

К переплетному картону прикладываем шаблон и обводим его

Затем каждую страничку вырезаем по шаблону

Пройдемся по нашим заготовочкам шлифовальной крупнозернистой шкуркой

Нумеруем наши странички, чтобы не запутаться при приклеивании бумаги

Приступаем к приклеиванию бумаги. Здесь очень легко запутаться, поэтому смотрим строго на цифры.

Берем первый лист бумаги и к нему приклеиваем 4 странички. «Гладим» весь лист палочкой (у меня икеевский нож из набора для лепки), слегка нажимая. так лучше приклеится бумага к картону.

Аккуратно вырезаем и берем 2 лист скрап-бумаги и к нему приклеиваем следующие странички.

Аналогично поступаем с последним листом скрап-бумаги

Теперь все заготовочки шкурим с помощью крупнозерновой наждачной бумаги

Приступаем к покраске боковых сторон альбома. Для этого берем белую акриловую краску и среднюю кисточку и аккуратно красим. Если у вас бумага яркая, как у меня, лучше её слегка приглушить белой акриловой краской — покрасив все странички, включая боковые стороны альбома, акриловой краской.

Сушим весь наш альбом, фен лучше не использовать, тк клей может высохнуть и отстать от страничек. Далее берем текстурную пасту, мастихин и маски и создаем объемный фон.

Приступаем к созданию фона с помощью спреев. Я в своем альбоме использовала краски-спрей с мерцанием.

Убираем все что боитесь запачкать, на коврик ставим лист А3 формата согнутого пополам и приступаем к созданию фона.

Пшыкаем сначала одним цветом

Добавляем второй цвет и так окрашиваем все странички. На одной страничке рекомендую использовать не более 2-3 цветов.

С помощью штампов и чернил продолжаем создавать фон

С помощью кроподайла проделываем дырки и вставляем люверсы

У меня нашлись только золотые люверсы подходящего размера, поэтому я их обезжирила и покрасила белой акриловой краской.

Теперь пришло время украшать. В альбоме лучше не использовать объемных украшений, тк альбом может распухнуть.

Вот и все!

Приятного творчества и до новых встреч!

Хотите большего? – подпишитесь на наше сообщество [

Сейчас уже никого не удивишь стилем "микс-медиа" в скрапбукинге. Не все его любят и умеют с ним работать, но все хотя бы имеют представление что это такое. Но "микс-медиа" продолжает нас удивлять! В этой статье вы сможете узнать о разных видах этого стиля в скрапбукинге. Но сначала ссылка на интернет магазин в котором дешево все для скрапбукинга .

Альбом в стиле "микс-медиа"

Вика разложила по полочкам все нюансы и сложности работы со спреями, алкогольными чернилами, пастой, грунтом и трафаретами. После её МК стиль микс-медиа перестал быть для меня пугающим и непонятным.

Альбом, выполненный на МК у Вики

Стиль "микс-медиа" с помощью акриловых красок

Техника работы с акриловыми красками для создания страниц и обложки также сложна, как и проста!
На первый взгляд работы в этой технике кажутся невероятно сложными. Но если затратить время, чтобы разобраться, то понимаешь, что "всё гениальное - просто"! Техника проста, но трудоёмка.

Для меня учителем стиля "микс-медиа" с акриловыми красками стала Я не знаю больше ни одного мастера, который бы так волшебно создавал фоны страниц и обложки акриловыми красками, как Вика! Когда я смотрела не её работы, меня мучил только один вопрос:"КАК?"

Благодаря уроку Вики на СкрапПортале (Школа Скрапбукинга. Этап 3. Альбом "Книга Жизни" от Виктории Соколовской) и СП в её блоге можно узнать всю последовательность создания микс-медийных работ с помощью акриловых красок, грунта, пасты и трафаретов.

Какой из видов микс-медии лучше? На этот вопрос вам никто не ответит, кроме вас самих. Поэкспериментировав с разными красками, вы сможете определиться, какая из техник вам по душе.
Главное отличие всех видов стиля "микс-медиа" - это то, что он позволяет вам создавать не просто скрап-работу, а арт-объект! Каждая страничка, созданная красками, - это мини-картина, выполненная вашими руками. Никаких правил и ограничений, только фантазия мастера, выраженная с помощью красок!
Для того, чтобы влюбиться в стиль "микс-медиа", нужно просто попробовать все возможные виды.

Микс-медиа мастер-класс

Микс-медиа – это смешанная техника, что значит, что при создании работы мы воспользовались не одним, а несколькими материалами, способами наложения. И это должно быть «полноценное» или «равноправное» использование, а не просто для галочки. Почему-то считается, что микс-медиа начинается с того момента, когда будет смешано 3 техники. Сейчас я попробую рассказать, как я делала бутылку в стиле микс-медиа. Это не сложно, интересно, а результат радует и удивляет.

Что нам понадобится для работы:

1. Бутылка вина
2. Малярный скотч
3. Клей ПВА
4. Разные пуговки, бусинки, остатки от украшений, шестеренки
5. Клей Момент монтаж
6. Черная, красно-коричневая, золотая акриловые краски
7. Деревянная табличка
8. Бечевка

Начинаем работу:

Очищаем бутылку от этикетки, можно не особо тщательно, так как все равно у нас будет все это покрыто большим слоем разных материалов, но бумажный слой лучше все таки убрать. Обезжиривать бутылку необязательно, но если вы педантичный человек, привыкший следовать правилам, то обезжирьте ее спиртом. На качество работы это не повлияет. Но на самочувствие - точно.
Берем малярный скотч и обматываем бутылку, можно не волноваться, что получаются складки и заминания:

Вот мы обмотали бутылку полностью, не заходя на этикетку, прикрывающую горлышко:

Хорошенько ладонями проходимся по бутылке, плотно прижимая-приклеивая то, что еще не прижалось-не приклеилось.
Достаем из закромов бусинки, пуговки и прикидываем. что нам может пригодится:

Немножко полюбуемся богатствами (как же без этого). попутно решая. что пригодится нам в этой работе.
Я решила украсить свою бутылку кружевной лентой по нижнему краю, так как кружево создает хорошую рельефную поверхность:

Приклеиваем ленту с помощью клея ПВА:

Ждем, когда подсохнет.
Теперь настало время для клея Момент:
Нанизываем на нитку бусинки, приклеиваем импровизированное ожерелье на горлышко бутылки, затем пуговки и камешки.

Еще у меня была камея, ее тоже прикрепляем клеем момент.

Теперь нам понадобится шпатлевка по дереву, у меня вот такая:

Шпатлевка нам нужна для того. чтобы создать рельефную поверхность на бутылке. Для того, чтобы добиться этого эффекта, мы будем накладывать шпатлевку на те места бутылки, где пока нет декоративных элементов. Накладываем шпатлевку неровно, создавая рельеф и параллельно будем вдавливать в еще сырую шпатлевку дополнительный декор, у меня это чип-борды в виде шестеренок, металлические ключики, винтики

Покрываем таким образом всю бутылку, даем просохнуть. Затем покрываем все черной акриловой краской.

Снова сушим. Получаем очень рельефную поверхность черного цвета, на котором совершенно не видно, что именно создает этот рельеф. На этом моменте можно покрыть бутылку акриловым лаком. любым. Акриловым - так как быстро сохнет. а нам ведь всегда хочется побыстрее увидеть результат нашей работы. Так что выбираем акриловый. к тому же он не пахнет.
Теперь нам нужно выделить объемные элементы, для этого мы пройдемся губкой сначала коричневой краской, потом золотой. покрываем не все плотно. а касаемся кое-где. там где нравится. Вот сейчас нам пригодится то, что мы перед этим покрыли бутылку лаком, так как теперь у нас появилась возможность стереть коричневую и золотую краску с тех мест, где их использование нам показалось неуместным.
Не все сразу могу предугадать куда именно надо нанести цветовые пятна, лично у меня это точно не получается. Краски лучше наносить по очереди. сначала коричневую, дать просохнуть. Потом золотую. Вот такое получится в результате выделение рельефа:

Приблизительно такая бутылочка у нас получается.
Я еще решила украсить бутылку свитком, на котором будет написано какое это вино.
Для этого распечатываем текст на офисной бумаге, обжигаем края:

Потом немного тонируем, для этого завариваем растворимый кофе, и обмакивая в него ватку смачиваем наш свиток, можно в некоторых местах еще посыпать сухим кофе, для усиления эффекта:

Просушиваем, скручиваем в трубочку.

И для того чтобы закрепить его на бутылку, приклеиваем на бутылку ручку для шкатулки:

Ручку приклеиваем клеем момент. Потом в ручку продеваем свиток:

Чтобы обозначить, что бутылка, это не просто так артефакт со дна моря. а все-таки бутылка с вином, сделаем деревянную табличку, приклеим на нее распечатанную из интернета этикетку и прикрепим табличку с помощью бечевки. таким образом мы убъем сразу двух зайцев, прикрепим этикетку и замаскируем переход от бутылки к ее горлышку:

В принципе, если не хочется делать табличку, можно просто обмотать горлышко бечевкой. тоже выйдет неплохо.

По-моему получился неплохой сувенир! И мы потратили на него не очень много времени и средств. Иногда это важно!
Желаю вдохновения! И чтобы было много поводов для того. чтобы использовать это вдохновение не в пустую!

Карточка автора

Наталья Петракова

Основатель проекта «Зонтик Мэри Поппинс». Увлекаюсь рукоделием и йогой.

Ну что, начнём волшебство?)))

Материалы:

1. Основа, которую мы будем декорировать (не обязательно брать такую же тетрадку - это может быть обложка, шкатулка, рамка для фото... Кстати, кто в первый раз, очень советую начинать всё-таки с малых форм, например, с тега, атс или, скажем, блокнотика А6 - тут ваша фантазия ничем не ограничена, хотя, если чувствуете в себе силы - конечно, берите то, к чему лежит душа!) А вот с чем работала я:

2. Грунт акриловый (пользовалась разными, но особой разницы не заметила, так что берём какой есть!) К грунту сразу же приготавливаем шпатель или мастихин (его можно заменить обычной старой пластиковой картой), кисточку и марлю/бинт, а также обычную кухонную губку.

3. Текстурная паста (их также великое множество! Поскольку вся паста у нас будет "замазана" красками, брать с каким-либо эффектом в данном случае нет смысла. Мы начнём с самого простого, базового уровня).

4. Трафареты и/или маски (отличие между ними в том, что с трафаретом закрашивается область самого рисунка, а с маской - область вокруг рисунка, т.е. создаётся его контур). Я использовала 3 вида.

5. Акриловые краски . Если кто только планирует закупиться красочками, могу посоветовать брать небольшие наборы, где есть все основные цвета, например, Decоla. Потом, со временем, когда вы сами разберётесь в своих цветовых вкусах и предпочтениях, можете покупать уже отдельные баночки с конкретными цветами. Их и хватает на гораздо больший срок, да и краска в них не засыхает из-за плотно закрывающейся крышечки. Например, для этой работы я первоначально приготовила вот такой вот набор:

Мало общего с итогом, да?))) Если захотите повторить готичную палитру, как у меня - вам понадобиться всего два цвета - чёрный и белый. А так, опять же всё на ваш вкус!
6. Штампы, лучше фоновые , конечно, ненавязчивые, и либо с очень мелким, либо с довольно крупным рисунком - штамповать будем по текстурной поверхности, так что половина просто не пропечатается (поэтому, красивые завиточки и бабочки оставим до лучших времён!)
7. Я использовала ещё эмбоссинг , но этот пункт абсолютно не обязательный, так что его спокойно можно опустить.
8. Ну и собственно декор - тут уж советчик вам не я, а исключительно ваше вдохновение и видение происходящего!)
Вот вроде и всё. Остальное обсудим по ходу. Ну что, поехали?)

Шаг 1.

Грунтуем всю поверхность.

Декупажницы знают, что её предварительно нужно обезжирить, но я не декупажница, а потому с чистой совестью пропускаю этот пункт) Я грунтую мастихином, можно - пластиковой картой. На фото я показала разницу между нанесением грунта кистью (внизу) и мастихином (сверху).

Кисточкой же удобнее проходить по сгибам и другим труднодоступным места.

*Лучше работать на клеёнке (у меня эту функцию выполняет почтовый пластиковый конверт), бумага и газета могут прилипнуть к грунту и процесс "отдирания" грозит нарушить целостность нашего покрытия*

Шаг 2.

Шаг 3.

Шаг 4.

Всегда старайтесь оставлять "пустое место", т.е. без текстурной пасты (на меня не смотрите - я пример не важный)))) Оно нам в дальнейшем понадобиться!

Шаг 5.

Шаг 6.

Шаг 7.

Шаг 8.

Шаг 9.

Шаг 10.

А ещё, среди тех, кто,участвуя в нашем марафоне, выполнит свою работу по этому мк (с ссылочкой на него), я выберу одну, наиболее мне понравившуюся, и вне зависимости от того, попала она в наш общий ТОП или нет, сделаю приятный небольшой подарок для ваших будущих микс-медийных свершений) Обещаю, вам понравится;)))

Благодарю за внимание!